Depuis dix ans, ZAZA&LILI imagine des bijoux comme autant d’éclats personnels… Fondée en 2015 par Madeleine Jarl, créatrice suédoise installée en France, la marque s’est d’abord développée grâce à un solide réseau professionnel et à sa présence dans le secteur du travel retail, notamment à bord de nombreuses compagnies aériennes.
Dix ans de bijoux intemporels
En 2025, pour son dixième anniversaire, ZAZA&LILI a ouvert un nouveau chapitre : site internet entièrement repensé, communication renforcée sur les réseaux sociaux et un nouvel élan créatif… Les formes se font plus audacieuses, les volumes plus variés, tout en restant fidèles à une esthétique intemporelle. Madeleine Jarl se tient volontairement à distance des tendances trop éphémères. Elle préfère travailler des lignes capables de traverser les saisons, des matières choisies pour leur présence et des bijoux faciles à porter, proposés à des prix accessibles. Les pièces plébiscitées ? La bague Enlace, aux allures de dentelle, et le bracelet Subtle, également proposé en parure de trois bracelets à bord des compagnies aériennes.
Chez ZAZA&LILI, le bijou n’est jamais conçu comme un masque ou un artifice. Il accompagne une personnalité, souligne un style et révèle une lumière déjà présente en soi. Cette philosophie puise directement dans le parcours de la fondatrice, qui assure elle-même toutes les étapes de l’activité. Une rencontre, un détail aperçu dans la rue, la texture d’un tissu ou une sensation peuvent suffire à déclencher une idée. À travers ses créations, elle transmet une invitation à suivre son intuition, à prendre des risques et à ne pas craindre de recommencer. Elle-même a repris le plongeon à 50 ans, une passion pratiquée dans sa jeunesse : une manière d’incarner ce courage qu’elle souhaite partager avec les femmes.
Nerida, la toute nouvelle collection
Le nom de la marque raconte d’ailleurs une histoire intime. ZAZA et LILI sont les filles jumelles de Madeleine Jarl, ses muses et ses premières conseillères. Très présentes dans son univers, elles lui apportent leur regard sur le monde et sur chaque nouvelle pièce. Cette complicité inscrit l’entreprise dans un récit familial, tandis que la deuxième marque, MÄN (« hommes » en suédois), plus confidentielle, décline la même sensibilité dans une ligne masculine.
La collection Nerida, qui vient tout juste d’être dévoilée, prolonge cet ADN. Inspirée des Néréides de la mythologie grecque, elle ne cherche pas à représenter littéralement la mer, mais à en traduire les sensations : l’onde de l’eau, la lumière qui affleure à sa surface, la fluidité des courbes, une impression de calme… Les bijoux dessinent ainsi une féminité libre, naturelle et limpide.
Avec Nerida, ZAZA&LILI affirme une véritable élégance en mouvement, pensée pour accompagner les gestes spontanés et les instants authentiques. Une vision sensible du bijou, moins destinée à transformer qu’à révéler, au fil du quotidien.
